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全屋整装步入密集探索期 智能家居呈现两极分化

来源:大材研究    时间:2019年3月22日 我要评论
[提要]3月26日将在上海虹桥国际会展中心举办的中国建博会上,专为智能家居开辟了2万平方米的分馆,参展品牌200多,包括:海尔、德施曼、罗曼斯、顶固、金指码、中立、忠恒、长虹、豪力士、品多等智能锁,以及智能晾衣系统、智能安防、智能保险柜、智能家居五金等。所有信号告诉我们,整装与智能家居已经不是做不做的问题,而是集中精力去解决如何做好?

 2019开年以来,智能家居、全屋整装,延续了去年的热闹势头,一路向上。

大势压城,形势相当逼人。无论你是站在门外看,还是置身其中,都可能已感受到其滔天热浪。

整装步入密集探索期

在整装的问题上,去年还存在不小的争议。

依然有实力企业的高管认为,这事儿成不了气候,做不起来,难度太大。但这并没有妨碍部分玩家强势进击,拿出一揽子方案推动,效果确实让人喜。

走到今天这一步,质疑声已经非常小,大家唯一想解决的问题是,我该怎么切入整装,又该如何打开局面?

旗下品类较全的企业,基本上都是自己干。开整装门店,推整装套餐,联单销售,从今年315促销就可以看出来,欧派、索菲亚、尚品宅配等,都在促销套餐里加入了整装。

旗下品类较少,只有一两种的公司,往往只能走联盟路线,几个业务互补的公司凑到一起,推整装套餐,力图往整装靠拢,更多是一种营销手段。

所以,从目前的竞争格局来看,整装还只是部分综合型企业的地盘,其它公司要跟上,前面的障碍还挺多。

毕竟整装涉及的品类太多,涉及装修材料、施工、软装、设计安装等,仅仅是装修材料一项,就有地板、瓷砖、涂料、卫浴洁具等多项。

对家居设计能力、供应体系、交付能力、质量管控等,都有比较高的要求,非一日之功可成。

一边探索,一边力推。世上本没有路,走的人多了,自然就成了路。整装正处于这样一个过程。

一个值得注意的现象是,第41届国际名家具展最近举办,首次推出全屋整装集成展,在设计师的主导下,用20天时间打造3幢2000平方米的“大宅”。

这个大宅里面,不仅展示家具,还有建材、室内装修、植物景观等,呈现真实居住空间,实现整体家居解决方案输出。以前没有出现过同类情况。

知名设计师仲松认为,全屋整装代表家居业的趋势,将赢得年轻消费者与新中产消费群体的认可。

万科和链家联手推的“万科美好家”,依托开发商渠道,在整装领域探索了多年,已经形成了庞大的体系。

它涵盖户型设计—硬装—家具—软装等,有性能加载、室内定制、软装定制、空间定制等服务,形成了严格的体系,在供应链方面也摸索了多年,颇有经验。

性能加载分成健康、舒适、智能与安全等四个方面,健康解决光、水、空气等问题,涉及产品有电动窗帘、净水器、中央空调、地暖、除霾系统等。

室内室制主要是收纳,含玄关柜、橱柜、浴室柜和主卧衣柜等;空间定制包括儿童房、榻榻米、书房等;软装定制曾经有9大色系的套餐。

同样是前几天,齐家网与志邦家居签署合作协议,双方将建立长期的战略合作关系,加强家装产业上下游粘结,为消费者及装修公司提供个性化定制整装服务。

而此前,齐家已与酷家乐、美大、友邦、佐敦涂料等企业合作,完善产业链布局,壮大生态体系。

笔者注意到,水性科天也在推行无毒整装,力度比较大,当成公司核心战略在执行。

公开资料显示,这个无毒整装并不是产品的简单组合,而是有一套管控与设计体系,提供无毒家装材料、全程施工、软装配饰、定制家具、活动家具等一站式无毒家装整体解决方案。

目前,水性科天已经兰州、上海、武汉、常州四大城市建无毒整装馆,全国签订了340家无毒整装馆,目标是2019年完成400家整装馆。

尚品宅配依然在力推整装云,据公开报告,截至2018年 9 月底,整装云会员数量已超过 700 个。

而且还在加强成都、广州、佛山三地的自营整装业务。整装业务第三季度营收约 7500 万, 环比增速超过 50%。目前还没有扩大试点范围,应该是还在积累运营经验。

欧派就不用多强调了,去年整装业务增长可观,同时探索了整装大家居、微型大家居、橱衣融合店、衣木融合店等不同形式。

以2018上半年为例,以太仓为代表的传统大家居实现92%的优异增长;此外整装大家居开业21家,第二批40多家有序推进;微型大家居在8个城市已经开始试点。

据监测,进入2019年来,整装的网络热度又提高了20%左右。

疯狂的智能家居

前几天,云米联手IDC发布了一份《全球消费物联网趋势展望2025白皮书》,其中大胆地做了分析,认为2019年,全球消费物联网市场规模将达到1081亿美元。

其中。中国作为全球第二大市场,将达到175亿美元规模,到2022年,将达到311亿美元。

更让人大开眼界的是,到2025年,中国家庭平均拥有智能家居设备的数量,预计将达到6.8台。

2025年,离现在也就6年时间,平均拥有6.8台,单算城镇家庭,这个规模大概在15亿台。前景非常诱人。这个可能性有多大?

笔者综合多家机构的调研认为,6.8台是比较乐观的结果,但大部分家庭拥有2台的情况会比较普遍。像智能马桶、智能灯具、智能晾衣架、扫地机器人、淋浴房、按摩浴缸等,渗透率一直在快速增长。有些还是准刚需产品,大多数家庭都是需要配备的。

还有一家名叫Strategy Analytics的调查公司,认为2023年全球智能家居市场将增长至1550亿美元(约9951亿人民币),基本上都是一片看好声。

以智能马桶为例,最近看到一个公开数据,其中提到,2018年,中国智能马桶销售量(线上、线下)约700万-800万台左右,规模达400亿元。

受益于产品进一步成熟,以及更多厂家进入,预计2019年智能马桶市场规模将达500-600亿元。

照这个速度,笔者认为,只要智能马桶在技术上再成熟一些,抽检的合格率再高一点,价格再亲民一些,2025年的销售规模有可能扩大到2000万台。

从智能马桶的品牌竞争格局看,大材研究发现,除了箭牌、九牧、恒洁、惠达、法恩莎、浪鲸、金牌、澳斯曼、欧路莎等一二线卫浴品牌做得不错,还有一些新力量值得重视,比如海尔、智米、便洁宝等。

部分主力品牌的智通马桶盖下调了价格,预计会提高市场渗透能力。部分主力品牌继续提升推广力度,比如恒洁卫浴的双Q智能马桶,提出六年质保的狠招,近日登陆央视二套。

市场反馈呈现两极分化的情况,一方面,国家监督抽查不合格产品发现率从2015年的40%降低到2018年的5.7%。

但是另一方面,网销产品问题比较大,上海市市场监督管理局最近有一个抽查结果,28批次产品中,11批次被检出不合格,不合格检出率高达39.3%。

一些家电龙头企业也在盯智能家居战场,最近的2019中国家电及消费电子博览会(AWE)上,很多大佬都拿出了自己的智能家居方案,可以说是清一色的智能玩家。

美的发布“智能家居联合实验室”,从统一协议、行业标准、服务等方面入手探索智能家电。海信举行“智能生态3.0战略发布会”,其中展示了窗帘、门锁、厨电等智能慧家方案。长虹将融入京东IoT生态,长虹CHiQ电视可以控制京东小京鱼生态的200多家品牌的产品。

几乎同一时间,华为召开Hilink生态大会,发布华为Hilink智能家居生态战略,将致力于构建万物互联的全连接协议标准,提供GUI+VUI的多模态交互标准、线上一站式应用开发平台。

目前,华为Hilink已经认证了超过500个智能体验的认证标识,升级了超过4000家华为体验店,将提供IoT全场景的体验样板。

据大材研究了解,泛家居行业里有多个龙头企业,跟华为在合作,引进华为的技术。

在2016年的公开信息时,九牧就跟华为在合作研发智能厨卫产品,采用华为的解决方案。今年又有消息说,九牧跟华为成立了联合创新中心,计划引进华为的5G技术。

智能照明板块,最近也有多个动作。

小米在MWC(世界移动通信大会)上发布了米家LED智能灯泡,能够智能调光、远程控制和语音交互。

随后,米家飞利浦蓝牙夜灯在小米商城、小米有品、小米之家等平台开售,售价79元,通过米家APP和小米智能家庭设备无缝连接。

这个灯的卖点很突出,在家中互联所有蓝牙夜灯后,当第一个夜灯感应到人,就会联动其他已连接的夜灯,如安装在走廊、洗手间的夜灯,跳出了传统夜灯的感应局限。

据统计,目前至少有50家企业出招智能照明,除了欧普、佛山照明、三雄极光、雷士等照明企业进入,还有互联网企业、房地产、智能家居企业进入。

据市场调查机构P&S Market Research统计,全球智能照明设备和控制市场,预计从2014年的221.1亿美元增至2020年的591.9亿美元,复合年增长率为17.8%。

就国内的智能照明产品来看,主要有吊灯、卧室灯、客厅灯、小夜灯、吸顶类目、台灯等,主打功能包括智能调光调色、语音控制、USB充电、定时开关等。

3月26日将在上海虹桥国际会展中心举办的中国建博会上,专为智能家居开辟了2万平方米的分馆,参展品牌200多,包括:

海尔、德施曼、罗曼斯、顶固、金指码、中立、忠恒、长虹、豪力士、品多等智能锁,以及智能晾衣系统、智能安防、智能保险柜、智能家居五金等。

所有信号告诉我们,整装与智能家居已经不是做不做的问题,而是集中精力去解决如何做好?

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